Mathilde Sève

S’il est bien un secteur qui a pris le tournant du multicanal et qui sait l’utiliser pour développer ses ventes de titres et encourager la création d’une véritable communauté, c’est bien la presse féminine !

Aujourd’hui, impossible de feuilleter un magazine tel que ELLE ou BIBA sans être renvoyée sur internet. Ce qui est fort c’est qu’on ne se contente pas de vous renvoyer sur le site des titres, ce qui serait lassant pour le lecteur, on nous fait découvrir les recoins du web. Des produits surprenants totalement utiles ou futiles.

On trouve dans cette presse des pages shopping entièrement dédiées à des produits web : par exemple la page “Péchés de gourmandises” de Biba juin 2008 qui vous fait découvrir le porte-clé macaron rose, des gâteaux qui fondent dans le bain et bien d’autres choses.

La partie  “courrier des lectrices” est plutôt orientée vers leur propre site, normal, et les lectrices peuvent même réagir auprès de la rédactrice en chef de Biba avec une adresse mail dédiée. C’est la rubrique “Maili-Mailo” qui reprend carrément des morceaux choisis d’échanges de mails avec des lectrices et celles qui voient leur mail publié gagnent un abonnement au mag ! Joli coup pour inviter les lectrices à être multicanales et fidèles au magazine !

Bref, aujourd’hui les renvois web de ces magazines sont aussi présents que les renvois magasins et  c’est très bien pour le business quand on sait qu’un client “multicanal” dépense plus dans une enseigne qu’un client “monocanal” !