Omo, la lessive, vous connaissez forcément !
“Touti rikiki maouss costo” on a tous en tête cette réplique des singes d’Omo micro !
Je vous invite à lire un très bon article des Echos sur la fameuse lessive qui a marqué nos esprits dans notre jeunesse / enfance.
En 2008 la marque a 100 ans, c’est l’occasion d’une petite rétrospective et en même temps une opportunité pour voir comment une marque peut influencer la distribution sur son segment de produit mais aussi comment concilier modernité et tradition dans sa communication. Benoît Heilbrunn, spécialiste du marketing et des communautés que j’ai eu la chance d’avoir en tant que professeur à l’ESCP-EAP, le souligne dans cet article des Echos :
“Elle casse les codes de communication autour de la lessive dans ces spots, « mais seulement en apparence : le contenu est le même, avec un ordre traditionnel, c’est toujours la femme qui fait la lessive »”
Suite à la lecture de cet article, je me suis replongée dans Unilever et je dois reconnaître le bel effort réalisé sur le web pour présenter ses marques.
Visitez www.pourtoutvousdire.com qui est un agréable mix de présentation des produits, des nouveautés, de conseils, d’astuces, bref un site au contenu intéressant qui a la bonne idée de s’élargir à la vente de produits dérivés logotés de ses marques et qu’on ne trouve pas dans le commerce !
Un exemple ? une boîte pour mettre les glaces Miko : un moyen esthétique d’apporter sur la table du dîner la glace à servir et qui permet de la conserver au frais pour ne pas courir la remettre au congèl.