Mathilde Sève

Je reste un peu dubitative devant l’évolution des headers de certains sites…

En effet, l’enrichissement de cette zone est tel que  je me pose réellement la question de leur efficacité.

Ce matin, le header des Echos m’a frappée :

En plus, dans tout cet embrouillamini d’informations vient se caler une bannière pub Oracle. Pas sûr que l’oeil de l’internaut l’aie seulement vue et de là à avoir envie de cliquer dessus, je vous laisse juge !

Un autre header qui évolue et s’enrichit beaucoup, celui de La Redoute :

Globalement cet enrichissement vit plutôt bien car un gros travail de hiérarchisation des informations a été fait. Cependant, en tant que cliente, le roll over sur l’onglet “Enfant”est difficile à comprendre dans la mesure où il ne propose que l’Ado : où sont les bébés et les 3-10 ans ? Au niveau des univers, je voterai pour une macro-segmentation visuelle pour regrouper le prêt-à-porter, la décoration, l’équipement de la maison.

Sinon dans le genre bien chargé aussi mais astucieusement organisé il y a Cdiscount :

Ce que je trouve super bien, c’est que tout ce qui ne concerne pas de la pub ou des offres commerciales est accessible par un bouton dont la forme et la couleur sont différenciants. observez les onglets par catégorie de produits et les boutons services à côté du logo: ils n’ont rien à voir avec les encarts pub en bas de header !

Voilà une campagne de communication très bien faite !

Amusez-vous à piéger vos amis en les mettant à la Une du Figaro.fr

Un concept marketing très bien ficelé. J’aime particulièrement leur bloc “VIP” pour récupérer des opt-in : l’accroche commerciale est très bonne.

Bref, foncez pour tenter de gagner un voyage à NYC et n’oubliez pas de me mettre dans la liste de destinaires de vos Unes !

Ajout le 01er septembre 2008 d’un e-mail d’Alexandre - L’article de la Tribune de Genève est excellent ! et merci pour ces encouragements, c’est toujours agréable de recevoir des messages de soutien :

Alexandre

Soulignons cette belle initiative d’une esscaïenne, le lancement d’une enseigne spécialisée dans les vêtements pour prématurés : Anatole

A partir de 28 cm, vous trouverez ce dont votre tout petit a besoin : chaussons, body, bonnet, etc.

La grosse particularité qui est un vrai point fort pour ces produits : mis au point avec des équipes médicales, les vêtements sont conçus pour accueillir les capteurs et autre matériel médical tout en assurant douceur et confort grâce à un coton tout doux !

A découvrir tout de suite et faites vite passer cette nouvelle adresse qui devrait devenir rapidement incontournable : www.anatole.biz !

Depuis qu’Elisabeth Cazorla est arrivée à la direction de l’entreprise début 2008, le site web Jacadi.fr s’est refait une beauté qui laisse présager beaucoup de belles choses pour le futur site marchand. Le savoir-faire de leur nouvelle PDG est enrichi de son expérience à La Redoute qu’elle a accompagné, entre autre, à prendre le virage internet en tant que directrice habillement.

En effet, un teasing vidéo, une charte graphique emprunts de modernité et de douceur : tout à l’image de nos petits bout’d'choux !

Inscrivez-vous vite sur Jacadi.fr pour être informé de l’ouverture de la boutique en ligne !

“Touti rikiki maouss costo” on a tous en tête cette réplique des singes d’Omo micro !

Je vous invite à lire un très bon article des Echos sur la fameuse lessive qui a marqué nos esprits dans notre jeunesse / enfance.

En 2008 la marque a 100 ans, c’est l’occasion d’une petite rétrospective et en même temps une opportunité pour voir comment une marque peut influencer la distribution sur son segment de produit mais aussi comment concilier modernité et tradition dans sa communication. Benoît Heilbrunn, spécialiste du marketing et des communautés que j’ai eu la chance d’avoir en tant que professeur à l’ESCP-EAP, le souligne dans cet article des Echos :

“Elle casse les codes de communication autour de la lessive dans ces spots, « mais seulement en apparence : le contenu est le même, avec un ordre traditionnel, c’est toujours la femme qui fait la lessive »”

Suite à la lecture de cet article, je me suis replongée dans Unilever et je dois reconnaître le bel effort réalisé sur le web pour présenter ses marques.

Visitez www.pourtoutvousdire.com qui est un agréable mix de présentation des produits, des nouveautés, de conseils, d’astuces, bref un site au contenu intéressant qui a la bonne idée de s’élargir à la vente de produits dérivés logotés de ses marques et qu’on ne trouve pas dans le commerce !

Un exemple ? une boîte pour mettre les glaces Miko : un moyen esthétique d’apporter sur la table du dîner la glace à servir et qui permet de la conserver au frais pour ne pas courir la remettre au congèl.

Lancé il y a un mois à peine, le nouveau site de Wonderbra est devenu marchand !

On y retrouve toutes les “best practice” du web en matière de vente en ligne :

- des fiches produits dignes de ce nom : une présentation en parures des ensembles, au survol un zoom produit et l’affichage des tailles disponibles.

- les bonnes recettes d’un site marchand en home page. On y retrouve tout ce qui crée de l’attractivité : un espace promo, un encart événementiel, un encart “nouveauté”, un encart “exclusivité web”

- une newsletter

Seul bémol, un manque d’optimisation d’un navigateur à l’autre : entre IE et Firefox car tout ne s’affiche pas toujours très bien.

En tout cas bienvenue dans l’ère du e-commerce !

Google doit faire face à l’imagination des développeurs : en effet, Firefox vient de lancer un module “Customise Google” qui permet de supprimer l’affichage des liens commerciaux (pub et spam).

Pour le moment ça ne fonctionne que sur les pages Google, après quelques paramétrages qui ne sont pas ouverts à tous. Mais quand même ! sur le principe c’est une sacrée avancée qui devrait booster un peu l’attention portée au SEO…

A mon sens, le risque en terme de business pour les annonceurs est faible car d’un point de vue internaute : quel intérêt aurai-je à désactivers les liens commerciaux de Google alors qu’ils peuvent m’apporter la réponseque j’attends ?

et oui, quelques jours de vacances ensoleillés avant de commencer dans une nouvelle entreprise.

Retour prévu autour du 04 juin avec plus d’informations sur ma nouvelle mission

S’il est bien un secteur qui a pris le tournant du multicanal et qui sait l’utiliser pour développer ses ventes de titres et encourager la création d’une véritable communauté, c’est bien la presse féminine !

Aujourd’hui, impossible de feuilleter un magazine tel que ELLE ou BIBA sans être renvoyée sur internet. Ce qui est fort c’est qu’on ne se contente pas de vous renvoyer sur le site des titres, ce qui serait lassant pour le lecteur, on nous fait découvrir les recoins du web. Des produits surprenants totalement utiles ou futiles.

On trouve dans cette presse des pages shopping entièrement dédiées à des produits web : par exemple la page “Péchés de gourmandises” de Biba juin 2008 qui vous fait découvrir le porte-clé macaron rose, des gâteaux qui fondent dans le bain et bien d’autres choses.

La partie  “courrier des lectrices” est plutôt orientée vers leur propre site, normal, et les lectrices peuvent même réagir auprès de la rédactrice en chef de Biba avec une adresse mail dédiée. C’est la rubrique “Maili-Mailo” qui reprend carrément des morceaux choisis d’échanges de mails avec des lectrices et celles qui voient leur mail publié gagnent un abonnement au mag ! Joli coup pour inviter les lectrices à être multicanales et fidèles au magazine !

Bref, aujourd’hui les renvois web de ces magazines sont aussi présents que les renvois magasins et  c’est très bien pour le business quand on sait qu’un client “multicanal” dépense plus dans une enseigne qu’un client “monocanal” !

“Vous devez pouvoir exposer votre projet en 10 secondes, 30 secondes ou en 1 minute et jongler avec ces différents formats.” Hervé BOMMELAER, Trouver le bon job grâce au réseau

“La présence de femmes dans une équipe est un facteur majeur d’enrichissement des idées. Pour moi, à compétences égales, il y a un lien direct entre le degré de mixité d’une équipe et sa performance” - Directeur général Europe d’un groupe mondial de biens de consommation, in “Women matter : la mixité, levier de performance de l’entreprise”, étude McKinsey&Company 2007

“Lorsqu’un seul homme rêve, ce n’est qu’un rêve. Mais si beaucoup d’hommes rêvent ensemble, c’est le début d’une nouvelle réalité.” -
F. Hundertwasser, artiste peintre, penseur et architecte autrichien.